Sai che dal 28 ottobre Meta attiva da sola il product browsing sulle tue inserzioni già online?

Meta ha avvisato gli inserzionisti con una notifica dentro Gestione inserzioni: dal 28 ottobre attiverà il "product browsing" sulle inserzioni già attive su Facebook e Instagram, a meno che tu non scelga di uscirne prima. Finora era un'opzione da accendere a mano; da mercoledì diventa automatica per le campagne in corso.

In pratica funziona così. Il product browsing è una delle opzioni Advantage+ creative, cioè i ritocchi automatici che Meta applica alle tue inserzioni. Quando una persona tocca l'annuncio, invece di arrivare subito sul tuo sito può vedere prima una pagina dentro l'app con i tuoi prodotti, e solo dopo proseguire verso l'e-commerce. Pensa a un negozio online di scarpe che promuove le sneaker in saldo: chi tocca l'annuncio sfoglia alcuni modelli dentro Instagram e passa al sito solo se trova quello giusto. Meta giustifica la scelta con un aumento medio del 3% delle conversioni, misurato però in un suo test interno e non verificato da altri. E a metà ottobre non aveva ancora pubblicato una guida ufficiale sul cambiamento.

Per una PMI che vende online la conseguenza è concreta: una parte delle persone potrebbe sfogliare i tuoi prodotti senza mai vedere la pagina che hai curato, con le tue offerte, le recensioni e il modulo contatti. E i numeri che leggi in Google Analytics potrebbero non coincidere più con quelli di Meta. Non è detto che sia un male, ma è una scelta che conviene fare tu, non l'algoritmo. Hai due strade: il pulsante di rinuncia nell'avviso, da usare entro il 28 ottobre, oppure l'interruttore nelle impostazioni Advantage+ creative di ogni singola inserzione, che puoi cambiare quando vuoi.

Il nostro team può controllare quali delle tue campagne sono coinvolte, decidere con te se tenere attiva l'opzione e confrontare i risultati prima e dopo, così da capire con dati reali se la vetrina interna di Meta ti fa vendere di più.