هل تعلم أن تكلفة حملاتك الإعلانية على فيسبوك وإنستغرام سترتفع بنسبة 3% اعتبارًا من 1 يوليو؟

اعتبارًا من 1 يوليو 2026، بدأت شركة Meta في تطبيق رسوم إضافية بنسبة 3% على جميع الإعلانات على Facebook وInstagram التي تُعرض للمستخدمين الموجودين في إيطاليا. ولا يهم مكان مقر شركتك: إذا كانت حملتك الإعلانية تستهدف عملاء إيطاليين، فسيتم تطبيق هذه الرسوم الإضافية في جميع الأحوال، حيث تُضاف إلى تكلفة الإعلان وتُدرج بشكل منفصل في الفاتورة. يرتبط هذا الإجراء بالضرائب على الخدمات الرقمية التي تفرضها عدة دول أوروبية، بما في ذلك إيطاليا، على منصات التكنولوجيا الكبرى، وقد اختارت «ميتا» تحميل تكلفتها مباشرةً على المعلنين.

لتوضيح الأمر: إذا كنت تستثمر 1,000 يورو شهريًّا في حملات فيسبوك وإنستغرام، فسيتم تحصيل 1,030 يورو منك اعتبارًا من يوليو، باستثناء ضريبة القيمة المضافة. قد يبدو هذا المبلغ ضئيلاً، ولكن إذا كنت تعلن بشكل مستمر — كما ينبغي أن تفعل أي شركة ترغب في النمو عبر الإنترنت — فإن تلك النسبة البالغة 3% تتراكم شهراً بعد شهر، وفي نهاية العام، تصبح رقماً لا يمكن تجاهله بأي حال من الأحوال.

السؤال الصحيح الذي يجب طرحه ليس «كم يكلفني ذلك إضافياً»، بل «هل أنفق هذا الميزانية بشكل جيد؟». لأن المشكلة الحقيقية، بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة، ليست في التكلفة الإضافية بحد ذاتها: بل تكمن في أن الحملات الإعلانية غالبًا ما تكون غير مُحسّنة، والجمهور المستهدف واسع جدًّا أو عام جدًّا، ولا يتم اختبار التصميمات الإبداعية، ويتم توزيع الميزانية دون استراتيجية حقيقية. في هذه الحالات، يكون لكل يورو إضافي تأثير مضاعف، لأنه يؤدي إلى تدهور نتيجة كان من الممكن تحسينها أصلاً.

وهنا يأتي دور خدمة الإعلانات التي تقدمها «أومنيا ماركتينغ». نحن ندير حملات عملائنا على فيسبوك وإنستغرام وجوجل إعلانات من خلال التركيز على ثلاثة محاور ملموسة: الاستهداف الدقيق (لتجنب دفع تكاليف النقرات ومرات الظهور للأشخاص الذين لن يشتروا أبدًا)، الاختبار المنهجي للمواد الإبداعية (لفهم أي الصور والفيديوهات والنصوص تحقق تحويلات فعليًّا)، والمراقبة المستمرة لعائد الاستثمار، بحيث يتم توجيه الميزانية إلى حيث تحقق أعلى عائد. والنتيجة، بالنسبة للعملاء الذين نقدم لهم خدماتنا، هي أن الزيادة بنسبة 3% يتم استيعابها — وغالبًا ما يتم تجاوزها — بفضل تحسن أداء الحملات.

وإذا لم نكن ندير إعلاناتك بالفعل، فهذا هو الوقت المناسب لإجراء فحص مجاني لحسابك في Ads: سننظر معًا إلى أين تذهب الميزانية، وما هو العائد على كل يورو يتم إنفاقه، وأين يمكن استعادة الهامش والكفاءة، قبل أن يصبح ارتفاع الأسعار ملموسًا حقًّا. وإذا كانت حملاتك تعتمد حاليًا على الإعلانات المدفوعة فقط، فتذكر أن استراتيجية SEO قوية تقلل بمرور الوقت من الاعتماد على الإعلانات: وهي خدمة أخرى من خدماتنا، تعمل بالتآزر مع قسم الإعلانات لتجعلك تنفق أقل وتربح أكثر على المدى الطويل.