你知道吗？由人工智能生成的Google Ads广告仍由你负责。

你知道吗？由人工智能生成的 Google Ads 广告仍由你承担责任。

自2026年7月1日起，Google Ads的新版《服务条款》将正式授权使用人工智能生成的广告：该平台可自主为您的广告系列创建目标受众、广告文案和着陆页。 这一新规涉及所有投资在线广告的企业，即使您是通过代理机构管理广告系列也不例外。

直到不久前，Google Ads的自动化工具（如Performance Max）还被视为可选功能。 然而，随着7月生效的更新，Google明确指出，人工智能可以基于企业提供的数据（包括网站、产品、数据源以及与广告顾问的沟通内容），代替广告主对受众、广告和着陆页进行格式化、筛选或生成。 实际上，人工智能可以自主决定向哪些受众展示广告，根据您的网站内容重写标题和描述，或者生成或修改点击后的着陆页。

但这并不意味着您可以对自己的广告活动置之不理。新条款消除了关于“若人工智能生成错误广告，责任由谁承担”的所有歧义：责任始终由广告主承担，而非谷歌。 如果系统生成的价格已失效、出价已过期，或将用户引导至不存在的页面，那么您的企业必须对此负责，包括向客户承担责任。 据行业网站Search Engine Land报道，这是谷歌广告条款八年来首次重大更新，并确认对AI生成的内容进行人工审核仍是一项强制性步骤，而非可选步骤。

对于没有内部营销部门、自行管理广告系列的企业而言，这将改变日常的工作方式：仅设置一个自动化广告系列并放任其运行已不再足够，因为广告文案、受众和着陆页可能会随着时间推移而自动发生变化。 例如，如果您的价格表发生变化或某款产品即将售罄，AI可能会继续推广该产品，并显示已不准确的信息，直到有人发现为止，这可能会导致客户不满或退款请求。 因此，定期检查人工智能实际代表你发布的内容（而不仅仅是已花费的预算）变得至关重要。

我们的团队每天都会跟踪客户的 Google Ads 和 SEA 广告活动，并可协助进行此类核查：我们会定期检查由 AI 生成的广告、受众和着陆页，以便在您的客户察觉之前发现任何错误。 如果您想了解您的 Google Ads 广告系列在新规则下的运行情况，欢迎与我们探讨。