Знаете ли вы, что ответственность за рекламные объявления Google Ads, сгенерированные ИИ, по-прежнему лежит на вас?

Знаете ли вы, что ответственность за рекламные объявления Google Ads, созданные с помощью ИИ, по-прежнему лежит на вас?

С 1 июля 2026 года новые Условия предоставления услуг Google Ads официально разрешают использование объявлений, сгенерированных искусственным интеллектом: платформа может самостоятельно формировать целевую аудиторию, рекламные тексты и целевые страницы для ваших кампаний. Это нововведение затрагивает каждую компанию, инвестирующую в онлайн-рекламу, даже если она управляет кампаниями с помощью агентства.

До недавнего времени инструменты автоматизации Google Ads, такие как Performance Max, позиционировались как опциональные. Однако с обновлением, вступившим в силу в июле, Google разъясняет, что искусственный интеллект может форматировать, выбирать или генерировать целевые аудитории, объявления и целевые страницы вместо рекламодателя, исходя из данных, предоставляемых компанией: сайта, продуктов, фидов и переписки с рекламным консультантом. На практике ИИ может самостоятельно выбирать, кому показывать объявления, переписывать заголовки и описания на основе информации с вашего сайта, а также создавать или изменять целевую страницу, на которую переходит пользователь.

Однако это не означает, что вы можете перестать интересоваться своими кампаниями. Новые условия устраняют всякую двусмысленность относительно того, кто несет ответственность, если искусственный интеллект допустит ошибку в объявлении: ответственность всегда лежит на рекламодателе, а не на Google. Если система генерирует устаревшую цену, просроченное предложение или перенаправляет пользователей на несуществующую страницу, ответственность за это несет ваша компания, в том числе перед клиентами. Как сообщает отраслевой сайт Search Engine Land, это первое существенное обновление Условий использования Google Ads за восемь лет, и оно подтверждает, что проверка человеком контента, сгенерированного ИИ, остается обязательным, а не факультативным этапом.

Для компании, которая ведет свои кампании без собственного отдела маркетинга, это меняет повседневный подход к работе: больше не достаточно просто настроить автоматизированную кампанию и оставить её работать в авторежиме, поскольку текст, целевая аудитория и целевая страница могут со временем меняться самостоятельно. Например, если ваш прайс-лист изменится или товар закончится, ИИ может продолжать продвигать его с уже неактуальной информацией до тех пор, пока кто-нибудь это не заметит, что чревато недовольством клиентов или запросами на возврат средств. Поэтому важно периодически проверять, что именно публикует искусственный интеллект от вашего имени, а не только следить за потраченным бюджетом.

Наша команда ежедневно отслеживает кампании Google Ads и SEA наших клиентов и может взять на себя эту проверку: мы периодически проверяем объявления, аудитории и целевые страницы, сгенерированные ИИ, чтобы выявить возможные ошибки до того, как их заметят ваши клиенты. Если вы хотите понять, как идут ваши кампании Google Ads с учетом новых правил, давайте обсудим это вместе.