Sai che KFC ha rifatto il logo tenendo solo il secchiello riconoscibile?

Sai che KFC ha rifatto il logo tenendo solo il secchiello riconoscibile?

KFC ha rifatto il logo tenendo solo il secchiello riconoscibile come punto fermo. Il rebranding globale, firmato dall'agenzia JKR, tocca packaging, ristoranti, app e comunicazione. Inoltre riguarda oltre 34.000 locali nel mondo.

Perché KFC ha rifatto il logo tenendo solo il secchiello riconoscibile

Come riporta Creative Review, il secchiello è stato ridisegnato in tre dimensioni. Resta però immediatamente riconoscibile. Il colore rosso e il Colonnello restano gli stessi. Tuttavia tutto il resto si aggiorna: nuovi caratteri tipografici, un lettermark più pulito, un packaging rinnovato. Il progetto si chiama Bucketverse. Quindi il secchiello non è più solo un'icona. Diventa un elemento che si usa anche per mostrare foto dei prodotti o messaggi delle campagne.

Cosa può imparare una PMI da questo rebranding

Per una piccola impresa, il caso KFC insegna una cosa concreta. Non serve buttare via tutto per rinnovarsi. Infatti KFC ha scelto di tenere fermi gli elementi che i clienti riconoscono a colpo d'occhio, il colore e il secchiello. Ha modernizzato solo il resto. Ad esempio, un ristorante locale potrebbe tenere il proprio nome e colore storico, aggiornando solo font e materiali di comunicazione. Tuttavia capire cosa tenere e cosa cambiare richiede un'analisi vera del proprio brand, non solo gusto personale.

Questo vale anche per chi sta valutando nuovi strumenti di design come Affinity. Lo strumento giusto aiuta, ma prima serve sapere cosa rendere coerente. Ad esempio, rifare un logo senza aver deciso quali elementi restano fissi porta quasi sempre a un restyling confuso. Non porta a un vero miglioramento. Inoltre un restyling confuso rischia di far perdere ai clienti abituali i punti di riferimento visivi a cui erano abituati.

Come possiamo aiutarti

Il nostro team Branding può analizzare la tua identità visiva attuale. Capiamo insieme cosa vale la pena mantenere in un eventuale restyling. Lavoriamo su logo, palette, tono di voce e linee guida, partendo sempre da cosa i tuoi clienti riconoscono già. Infatti il modo migliore per iniziare è capire prima cosa i tuoi clienti riconoscono davvero, non decidere subito cosa cambiare. Quindi il punto di partenza è sempre un'analisi, non un nuovo logo fatto di getto. Se stai pensando di rinfrescare il tuo brand, parliamone insieme.