AIによって生成されたGoogle Adsの広告についても、責任は依然としてあなたにあることをご存知ですか？

AIによって生成されたGoogle Adsの広告についても、依然としてあなたの責任であるということをご存知ですか？

2026年7月1日より、Google Adsの新しい利用規約により、AIによって生成された広告が正式に認められます。これにより、プラットフォームが自動的に、ターゲティング対象のオーディエンス、広告文、キャンペーンのランディングページを作成できるようになります。 これは、広告代理店を通じてキャンペーンを管理している場合であっても、オンライン広告に投資するすべての企業に影響を与える変更点です。

つい最近まで、Performance MaxなどのGoogle Adsの自動化ツールは、あくまで任意のオプションとして位置づけられていました。 しかし、7月に施行されたアップデートにより、Googleは、AIが企業が提供するデータ（ウェブサイト、商品、フィード、広告担当アシスタントとのやり取りなど）に基づいて、広告主の代わりにターゲット、広告、ランディングページのフォーマット設定、選定、生成を行うことができることを明確にしました。 具体的には、AIが独自に広告を表示する対象を選択したり、サイト情報を基にタイトルや説明文を書き直したり、クリック先のランディングページを生成・変更したりすることが可能です。

しかし、だからといって広告キャンペーンを放置してよいというわけではありません。新しい利用規約では、AIが広告を誤って配信した場合の責任の所在に関する曖昧さが完全に解消されています。責任は常に広告主にあるものであり、Googleにはありません。 システムが有効期限切れの価格やオファーを生成したり、ユーザーを存在しないページに誘導したりした場合、顧客に対しても、その責任を負わなければならないのは貴社です。 業界サイト「Search Engine Land」が報じているように、これは8年ぶりのGoogle Ads利用規約における大幅な更新であり、AIによって生成されたコンテンツに対する人間によるレビューが、依然として任意ではなく必須のプロセスであることを確認するものです。

社内にマーケティング部門を持たずに自社キャンペーンを管理している企業にとって、これは日々の業務のあり方を変えるものです。テキスト、ターゲット層、ランディングページが時間の経過とともに自動的に変更される可能性があるため、自動化されたキャンペーンを設定してそのまま放置するだけでは不十分になりました。 例えば、価格表が変更されたり、商品が品切れになったりした場合、誰かがそれに気づくまで、AIはもはや正確ではない情報でその商品を宣伝し続けてしまう可能性があります。その結果、顧客の不満や返金請求につながるリスクが生じます。 そのため、支出された予算だけでなく、AIが実際にあなたの代わりに何を公開しているかを定期的に確認することが重要になります。

当社のチームは、お客様のGoogle AdsおよびSEAキャンペーンを毎日監視しており、この確認作業も代行可能です。AIによって生成された広告、ターゲット層、ランディングページを定期的に検証し、お客様が気づく前にエラーを特定します。 新しいルール下でGoogle Adsキャンペーンがどのように進行しているか把握したい場合は、ぜひご相談ください。