¿Sabías que, a partir del 1 de julio, tus campañas en Facebook e Instagram cuestan un 3 % más?

Desde el 1 de julio de 2026, Meta ha comenzado a aplicar un recargo del 3 % a todos los anuncios publicitarios de Facebook e Instagram que se muestran a los usuarios que se encuentran en Italia. No importa dónde tenga su sede tu empresa: si tu campaña llega a clientes italianos, el recargo se aplica de todos modos, se suma al gasto publicitario y se indica por separado en la factura. Esta medida está relacionada con los impuestos sobre los servicios digitales que varios países europeos, entre ellos Italia, aplican a las grandes plataformas tecnológicas, y Meta ha decidido repercutir el coste directamente a los anunciantes.

Para que quede claro: si inviertes 1.000 euros al mes en campañas de Facebook e Instagram, a partir de julio se te cobrarán 1.030, IVA no incluido. Parece poco, pero si haces publicidad de forma continuada —como debería hacer cualquier empresa que quiera crecer en Internet—, ese 3 % se va sumando mes tras mes y, al final del año, se convierte en una cifra nada desdeñable.

La pregunta que hay que hacerse no es «¿cuánto me cuesta de más?», sino «¿estoy invirtiendo bien ese presupuesto?». Porque el verdadero problema, para muchas pequeñas y medianas empresas, no es el recargo en sí mismo: es que, a menudo, las campañas publicitarias no están optimizadas, el público objetivo es demasiado amplio o demasiado genérico, no se prueban las creatividades y el presupuesto se distribuye sin una estrategia real. En estos casos, cada euro extra pesa el doble, porque empeora un resultado que ya era mejorable.

Aquí es donde entra en juego el servicio de publicidad de Omnia Marketing. Gestionamos las campañas de Facebook, Instagram y Google Ads de nuestros clientes trabajando en tres ejes concretos: segmentación de precisión (para no pagar por clics e impresiones de personas que nunca comprarán), pruebas sistemáticas de los creativos (para entender qué imágenes, vídeos y textos realmente generan conversiones) y seguimiento constante del retorno de la inversión, con el fin de destinar el presupuesto a donde más rinde. El resultado, para los clientes a los que asesoramos, es que el aumento del 3 % queda compensado —y a menudo superado— por la mejora en el rendimiento de las campañas.

Si aún no gestionamos tu publicidad, este es el momento ideal para una revisión gratuita de tu cuenta de Ads: analizaremos juntos dónde va el presupuesto, cuánto rinde cada euro gastado y dónde se pueden recuperar margen y eficiencia, antes de que la subida de precios se haga sentir de verdad. Y si tus campañas se basan actualmente solo en la publicidad de pago, recuerda que una estrategia sólida de SEO reduce con el tiempo la dependencia de los anuncios: otro de nuestros servicios, que trabaja en sinergia con la publicidad para que gastes menos y ganes más a largo plazo.