¿Sabes que los anuncios de Google Ads generados por la IA siguen siendo responsabilidad tuya?

¿Sabías que los anuncios de Google Ads generados por IA siguen siendo responsabilidad tuya?

A partir del 1 de julio de 2026, las nuevas Condiciones de servicio de Google Ads autorizan oficialmente los anuncios generados por inteligencia artificial: la plataforma puede crear por sí misma el público objetivo, los textos publicitarios y las páginas de destino de tus campañas. Una novedad que afecta a todas las empresas que invierten en publicidad online, incluso cuando gestionan sus campañas con la ayuda de una agencia.

Hasta hace poco, las herramientas de automatización de Google Ads, como Performance Max, se presentaban como una opción opcional. Sin embargo, con la actualización que entró en vigor en julio, Google aclara que la inteligencia artificial puede configurar, seleccionar o generar públicos objetivo, anuncios y páginas de destino en lugar del anunciante, partiendo de los datos que la empresa proporciona: sitio web, productos, feeds y conversaciones con el asistente publicitario. En la práctica, la IA puede decidir por sí misma a quién mostrar los anuncios, reescribir títulos y descripciones a partir de tu sitio web, o generar o modificar la página de destino a la que lleva el clic.

Sin embargo, esto no significa que puedas dejar de prestar atención a tus campañas. Las nuevas condiciones eliminan cualquier ambigüedad sobre quién responde si la inteligencia artificial comete un error en un anuncio: la responsabilidad recae siempre en el anunciante, no en Google. Si el sistema genera un precio que ya no es válido, una oferta caducada o redirige a los usuarios a una página inexistente, es tu empresa la que debe responder por ello, incluso ante los clientes. Tal y como informa la web especializada Search Engine Land, se trata de la primera actualización sustancial de los Términos de Google Ads en ocho años, y confirma que la revisión humana de los contenidos generados por la IA sigue siendo un paso obligatorio, no opcional.

Para una empresa que gestiona sus propias campañas sin un departamento de marketing interno, esto cambia su forma de trabajar a diario: ya no basta con configurar una campaña automatizada y dejarla funcionar, porque el texto, el público y la página de destino pueden cambiar por sí solos con el tiempo. Por ejemplo, si tu lista de precios cambia o un producto se agota, la IA podría seguir promocionándolo con información que ya no es correcta hasta que alguien se dé cuenta, con el riesgo de que los clientes se sientan insatisfechos o soliciten reembolsos. Por eso es importante comprobar periódicamente qué es lo que la inteligencia artificial está publicando realmente en tu nombre, y no solo el presupuesto gastado.

Nuestro equipo supervisa a diario las campañas de Google Ads y SEA de nuestros clientes, y también puede encargarse de este control: verificamos periódicamente los anuncios, las audiencias y las páginas de destino generadas por la IA, para detectar posibles errores antes de que tus clientes los noten. Si quieres saber cómo están funcionando tus campañas de Google Ads con las nuevas normas, hablemos de ello juntos.