Wusstest du, dass deine Kampagnen auf Facebook und Instagram ab dem 1. Juli 3 % mehr kosten?

Seit dem 1. Juli 2026 erhebt Meta einen Aufschlag von 3 % auf alle Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram, die Nutzern in Italien angezeigt werden. Es spielt keine Rolle, wo Ihr Unternehmen seinen Sitz hat: Wenn Ihre Kampagne italienische Kunden erreicht, gilt der Aufschlag in jedem Fall, wird zu den Werbekosten hinzugerechnet und auf der Rechnung separat ausgewiesen. Diese Maßnahme steht im Zusammenhang mit den Steuern auf digitale Dienstleistungen, die verschiedene europäische Länder, darunter auch Italien, auf große Tech-Plattformen erheben, und Meta hat beschlossen, die Kosten dafür direkt auf die Werbekunden abzuwälzen.

Um es zu verdeutlichen: Wenn du monatlich 1.000 Euro in Facebook- und Instagram-Kampagnen investierst, werden dir ab Juli 1.030 Euro (ohne MwSt.) in Rechnung gestellt. Das scheint nicht viel zu sein, aber wenn Sie kontinuierlich Werbung schalten – wie es jedes Unternehmen tun sollte, das online wachsen möchte –, summiert sich diese 3 % Monat für Monat und wird am Jahresende zu einer Summe, die alles andere als vernachlässigbar ist.

Die richtige Frage lautet nicht „Wie viel kostet mich das zusätzlich?“, sondern „Setze ich dieses Budget sinnvoll ein?“. Denn das eigentliche Problem für viele kleine und mittlere Unternehmen ist nicht der Aufschlag an sich: Es liegt vielmehr daran, dass Werbekampagnen oft nicht optimiert sind, die Zielgruppe zu breit oder zu allgemein gefasst ist, die Anzeigen nicht getestet werden und das Budget ohne echte Strategie verteilt wird. In solchen Fällen wiegt jeder zusätzliche Euro doppelt schwer, da er ein Ergebnis verschlechtert, das ohnehin schon verbesserungsfähig war.

Hier kommt der Advertising-Service von Omnia Marketing ins Spiel. Wir verwalten die Facebook-, Instagram- und Google-Ads-Kampagnen unserer Kunden und setzen dabei auf drei konkrete Hebel: präzises Targeting (um keine Klicks und Impressionen an Personen zu bezahlen, die niemals kaufen werden), systematisches Testen der Werbemittel (um herauszufinden, welche Bilder, Videos und Texte tatsächlich zu Conversions führen) und ständige Überwachung der Kapitalrendite, um das Budget dorthin zu verlagern, wo es den größten Ertrag bringt. Das Ergebnis für die von uns betreuten Kunden ist, dass der Anstieg von 3 % durch die verbesserte Kampagnenleistung aufgefangen – und oft sogar übertroffen – wird.

Falls wir Ihre Werbung noch nicht betreuen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt für eine kostenlose Überprüfung Ihres Ads-Kontos: Wir schauen uns gemeinsam an, wohin das Budget fließt, wie viel jeder ausgegebene Euro einbringt und wo sich Margen und Effizienz steigern lassen, bevor sich die Preissteigerungen wirklich bemerkbar machen. Und wenn Ihre Kampagnen derzeit ausschließlich auf bezahlte Werbung setzen, denken Sie daran, dass eine solide SEO-Strategie die Abhängigkeit von Anzeigen im Laufe der Zeit verringert: eine weitere unserer Dienstleistungen, die synergetisch mit der Werbung zusammenwirkt, damit Sie langfristig weniger ausgeben und mehr verdienen.