Wusstest du, dass du weiterhin für die von der KI generierten Google-Ads-Anzeigen verantwortlich bist?

Wusstest du, dass du weiterhin für die von der KI generierten Google Ads-Anzeigen verantwortlich bist?

Ab dem 1. Juli 2026 erlauben die neuen Nutzungsbedingungen von Google Ads offiziell KI-generierte Anzeigen: Die Plattform kann die Zielgruppe, die Anzeigentexte und die Zielseiten deiner Kampagnen selbstständig erstellen. Eine Neuerung, die jedes Unternehmen betrifft, das in Online-Werbung investiert – auch wenn es seine Kampagnen mit Hilfe einer Agentur verwaltet.

Bis vor kurzem wurden die Automatisierungstools von Google Ads, wie beispielsweise Performance Max, als optionale Funktion dargestellt. Mit dem im Juli in Kraft getretenen Update stellt Google nun jedoch klar, dass die künstliche Intelligenz anstelle des Werbetreibenden Zielgruppen, Anzeigen und Zielseiten formatieren, auswählen oder generieren kann – ausgehend von den Daten, die das Unternehmen bereitstellt: Website, Produkte, Feeds und Gespräche mit dem Werbeassistenten. Praktisch bedeutet dies, dass die KI selbstständig entscheiden kann, wem Anzeigen angezeigt werden sollen, Titel und Beschreibungen auf der Grundlage Ihrer Website umformulieren oder die Zielseite für den Klick generieren bzw. anpassen kann.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich nicht mehr um Ihre Kampagnen kümmern müssen. Die neuen Bedingungen beseitigen jegliche Unklarheiten darüber, wer haftet, wenn die KI eine Anzeige falsch gestaltet: Die Verantwortung liegt stets beim Werbetreibenden, nicht bei Google. Wenn das System einen nicht mehr gültigen Preis oder ein abgelaufenes Angebot generiert oder Nutzer auf eine nicht existierende Seite weiterleitet, muss Ihr Unternehmen dafür geradestehen – auch gegenüber den Kunden. Wie die Fachwebsite Search Engine Land berichtet, handelt es sich um die erste wesentliche Aktualisierung der Google-Ads-Nutzungsbedingungen seit acht Jahren, und sie bestätigt, dass die manuelle Überprüfung der von der KI generierten Inhalte weiterhin ein obligatorischer und kein optionaler Schritt ist.

Für ein Unternehmen, das seine Kampagnen ohne interne Marketingabteilung betreut, verändert dies die tägliche Arbeitsweise: Es reicht nicht mehr aus, eine automatisierte Kampagne einzurichten und laufen zu lassen, da sich Text, Zielgruppe und Landingpage im Laufe der Zeit von selbst ändern können. Wenn sich beispielsweise Ihre Preisliste ändert oder ein Produkt ausverkauft ist, könnte die KI es weiterhin mit nicht mehr korrekten Informationen bewerben, bis jemand dies bemerkt – mit dem Risiko unzufriedener Kunden oder Rückerstattungsanträgen. Deshalb ist es wichtig, regelmäßig zu überprüfen, was die künstliche Intelligenz tatsächlich in Ihrem Namen veröffentlicht – und nicht nur das ausgegebene Budget.

Unser Team überwacht täglich die Google-Ads- und SEA-Kampagnen unserer Kunden und kann auch diese Kontrolle übernehmen: Wir überprüfen regelmäßig die von der KI generierten Anzeigen, Zielgruppen und Landingpages, um eventuelle Fehler zu erkennen, bevor Ihre Kunden sie bemerken. Wenn Sie wissen möchten, wie sich Ihre Google-Ads-Kampagnen unter den neuen Regeln entwickeln, lassen Sie uns gemeinsam darüber sprechen.